Поговорили с Алёной Кочетковой об аутфитах как оберегах, благотворительной деятельности и значении моды в современном мире. Дизайнер рассказала FashionProf.Org о продвижении бренда Kochetkova на Запад и об экологичных тканях для коллекций.
– Мы традиционно начинаем с расспросов о том, как вам пришла идея создания марки и как давно вы в модной индустрии?
– Я занимаюсь этим всю жизнь. Все мои образования связаны с модной индустрией. До создания марки я работала в европейском бренде Garnet heart. Мы отшивали коллекции в Италии, принимали участие на выставке в Париже «Tranoï» и активно продавались по всему миру. После этого у меня была небольшая пауза, связанная с рождением детей, и уже в Москве решила начать свое дело. Собственно, с 2014 года был положен старт бренду Kochetkova.
– Где представлены ваши изделия?
– В Москве у нас шоурум, творческая лаборатория, где мы делаем коллекции, встречаемся с клиентами, журналистами и стилистами. Есть шоурумы в Нью-Йорке, в Сохо и Лос-Анджелесе. Наши изделия используют стилисты звезд, формируя им образы для красных дорожек, интервью и съемок. Я решила развивать бренд в нескольких направлениях, экспансию на запад осуществляем параллельно с развитием в России. Сейчас, мне кажется, компания готова к более качественному и глобальному росту. Я надеюсь в ближайшее время найти финансового партнера, с которым откроем новую главу нашей творческой бизнес деятельности.
– Пошив изделий осуществляется в России?
– Все наши фабрики находятся в России, в основном в Москве. Сейчас активно сотрудничаем с региональными производствами. А вот ручную вышивку, которая является центральным элементом в каждой коллекции, мы делаем в Китае.
– Как совмещаете продажу изделий в Америке и России?
– В Америке у нас пока нет собственного шоурума, так как очень сложно параллельно контролировать все и в России, и в Москве. Мы работаем с партнерами в США, которые представляют несколько брендов, в том числе и наш.
– Какие сложности возникли при продвижении марки за границей?
– Проблема в том, что вроде бы многие российские бренды имеют мировую известность, но на практике американцы ничего не знаю о русских дизайнерах. Я провела несколько встреч, посетила шоурумы и поняла, что российская мода в новинку в Штатах. Некоторые были знакомы с брендом Кати Добряковой, так как у нее был бутик в Сохо и все.
– Расскажите о символе бренда? Скрывается ли за ним какая-то история?
– Символ и основной лейтмотив бренда Kochetkova – кочеты. Когда я думала о названии компании, то при разборе моей фамилии компании, выяснилась совершенно удивительная история. Черный кочет — птица оберег, мощный символ крепкого здоровья. Раньше на каждом хорошем постоялом дворе заводили одного или нескольких черных петухов. Эти птицы считались проводниками между миром светлых ангелов и обитателей подземелья. Человек, приобретая изделия с кочетами, становится обладателем персонального оберега. Был период, когда я хотела отказаться от изображения петуха в вышивках и принтах. Но количество заказов и пожеланий клиентов сделать им изделия именно с кочетами победили. Значит, эта птица проникла в сердца.
– Как вы бы охарактеризовали ваш бренд тремя словами?
– Женственность, уникальность и искусство в различных его проявлениях. В коллекциях много ручной работы, живописи и графики, которую я разрабатываю сама.
– Вы всегда были связаны с искусством?
– Да, после художественной школы я пошла в училище, где училась ковроткачеству и росписи по ткани. Надеюсь, найдутся мастера этого ремесла, и мы обязательно реализуем ткацкую историю в рамках какой-то коллекции. Самой мне, конечно, всё не успеть.
– Где вы покупаете ткани?
– В России очень сложная история с легкой промышленностью. У нас ее просто нет. Мы активно изучаем международные рынки, ищем новые ткани и поставщиков. Джинсовки, к примеру, были изготовлены в Китае. Там есть выбор шикарного японского и китайского денима. Самое главное, есть варианты финишинга, то есть эффекта варки и художественной прорези тканей. Шелк, хлопок, кашемир у нас из Италии. Два сезона назад компания полностью перешла на экологичное производство. Мы нашли производителей органического хлопка, качественных экокожи и экомеха, начали делать вещи из ткани, содержащей переработанный пластик.
– Вы создаете капсульные коллекции?
– Да, бренд Kochetkova создает две основные коллекции — летняя и зимняя, и две промежуточные — осенняя и весенняя. Есть также зимняя капсула вечерних платьев.
Сейчас я активно рассматриваю работу с международными байерами, стилистами и прессой. Мы уже год участвуем в байерских сессиях в Америке. В показе коллекций на российской Недели моды я не вижу смысла. Каждый сезон, делая презентацию новой коллекции, мы организуем шоурумы, не тратим деньги на шоу и не повышаем стоимость вещей.
– Вы рассматриваете сотрудничество со звездами?
– Безусловно, но необходимо время, чтобы бренд узнали, и звезды легче подходили к выбору именно наших изделий. Сейчас есть очень крутая тенденция, когда люди предпочитают не быть, как все, и выбирают что-то уникальное. В поисках дизайнера многие хотят быть первооткрывателями и обращаются именно к новым брендам. Так, уже сейчас бренд Kochetkova присутствует в гардеробе Марии Кожевниковой, Полины Аскери, Ренаты Литвиновой, Кети Топурии и Нины Добрев.
– Что для вас мода? Какие идеи стремитесь донести через коллекцию?
– Мода — моя жизнь. Я не могу представить себя вне этой сферы с трех лет. Как только я взяла карандаш в руки, то сразу начала рисовать платья. У меня всегда было видение того, чем хочу заниматься.
В глобальном понимании сейчас мода — способ сказать людям о насущных проблемах. Например, мы уже несколько лет вместе с Гошей Куценко и его фондом «Жизнь с ДЦП» участвуем в благотворительной программе. Второго декабря состоялось масштабное мероприятие — перфоманс «Ангелы Добра» в Театре на Таганке. Известные российские артистки и сам Гоша Куценко вышли на сцену в нашей капсульной коллекции, прочли монологи из биографий известных личностей и рассказали о доброте и силе духа.
В таких мероприятиях основная цель – не собрать миллион, но регулярная помощь и постоянные отчисления. Необходимо помнить о таких детях, которые также являются частью нашей жизни. Только так они получат шанс на полноценную жизнь в обществе. В итоге, цель, которую мы поставили — закрыть определенную сумму и удовлетворить потребности нескольких детей, у нас реализована.
– Есть какие-то дизайнеры, чье творчество вам нравится и вас вдохновляет?
– Мне очень нравится Стелла Маккартни. Оно создает экологичную одежду и помогает окружающей среде в серьезном масштабе, к которому я очень стремлюсь. В какой-то степени она для меня мерило успеха на сегодняшний момент.
– Из российских дизайнеров кого бы выделили?
– Можно перечислять многих. Очень красивую одежду делает Ульяна Сергиенко. Интересно работает с русскими и сказочными мотивами Алена Ахмадуллина. Красивые силуэты и женственные образы у Александра Терехова. Практически про любой бренд можно сказать много приятных слов. Одно только то, что люди добились успехов в формате российского бизнеса, уже многого стоит.
--
Организация Профессионалов Моды
...строчка за строчкой
Текст: Лилия Киевец